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石二郎的博客

运营之所以比任何部门都重要,是因为它是惟一为赢利负责的部门。

 
 
 

日志

 
 

演义·网游十年 第二章大话网易  

2008-12-09 11:14:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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演义·网游十年 第二章 大话网易

演义·网游十年 第二章大话网易 - 石二郎 - 石二郎的博客
    网易算是国内进入网游领域是较早的企业了,而且还是自主研发。从门户网站到网游,大话西游竟然七年不坠,可谓是一枝独秀,网游中的战斗机。今年更创下在线220万的纪录,且不说其中的水份,足以相抵非洲小国人口的数字,着实让业界震惊。这到底是游戏策划了得,还是有别有玄机?且看第一回,大话西游成功之秘。

 

第一回 大话西游成功之秘

 

    大话西游7年不坠,在线220万的神话向世人表明,它绝对是网游领域最成功的作品之一,在赞誉中,其策划团队成为瞩目的焦点。在照抄照搬的产业里,无疑这是最值得令人去追捧的理由。

    对于这样的一款神作,笔者也曾于02年体验过,在游戏过程中,个人得出的结论一直认为:大话西游并没有什么鲜明的特点,除了西游记的马甲,无论是操作还是游戏内容、游戏特质,和所谓的宠物、交友、家族、聊天系统,和石器时代没什么本质区别,这些都是Q版回合制游戏的基本特征。虽然在某些小环节上有所突破,但如果要说到创新,实在差得太远,可就是这样一款普通平常的游戏,为什么能创造出如此高的奇迹呢?

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大话本身和其它Q版回合制游戏并没有什么明显区别

 

    首先,我们必须将游戏类型做一下划分,这有利于我们更好的分析玩家的需求。在角色扮演类游戏中,大致可以分为两种形式:1、虚拟真实角色扮演,2、Q版人物角色扮演。

    虚拟真实角色扮演游戏的特点在于,模拟正常的世界模式,如人物、场景比例、物理运算、肢体形态等等,增强玩家的融入感。在单机中如暗黑2、剑侠、欧美游戏都是此类,网游中80%都是虚拟真实,如传奇、MU、WOW等等。

    Q版人物角色扮演的特点在于将人物、场景Q化,显得可爱,打斗灰谐,画面清新,适合慢节奏和女性玩家,其始于日本单机游戏,游戏中最明显的特点就是宠物系统。该游戏在2D中是回合制特征,3D则是现实运算。

    这是角色扮演游戏中的两大阵营,鼻祖分别是欧美和日本的产物,中国和韩国在照抄之下两边吸收。这两个阵营的玩家有个特点,就是难以接受另一种类型,也就是说虚拟真实类玩家对Q版游戏是嗤之以鼻的,反之亦然。从理论上说虚拟真实类玩家多于Q版游戏玩家,比例大至在50:1左右。

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宠物是Q版回合制游戏的重要特征,吸引女性玩家很简单,是女人就要当妈,没成为人母之前,养几只小东西也是母性使然

 

    因此,Q版回合制游戏在市场中是占有一席之地的,这也为大话成功的基础。

    回到01年,当时市面上只有石器时代一款回合制游戏,人气居高不下,但由于外挂和运营商的决策失误,最终导致运营失败。此时大话的推出,正好弥补了市场的空缺,加上同名电影、本土化的外衣,一时人气大增。

    同时网易的运营团队将传统行业的推广员制度引入网游推广,为大话做出了不可磨灭的贡献(关于推广员制度,大话是本人能找到的最先使用的运营团队)。

    推广员制度的原理就是玩家是推荐制,此制度在应用之初,目的是十分纯洁的,让玩家在游戏中建立了浓厚的友谊,极大的增加了游戏的粘度。很多游戏玩家舍不得离开游戏,其中最主要的原因中就有一条,舍不得朋友。

    随后03到06年4年间,是国内网游代理韩游的暴发期,但受传奇和MU的影响,代理商们选择的产品都是虚拟真实类,对大话没有够成任何冲击。相反,虽然石器复活,有魔力宝贝、幻灵等一两款出现,但总是因为这个那个原因纷纷死亡,反复的运营失利,让Q版玩家们把目光投向了稳定运营的大话,于是在虚拟真实类网游斗争得你死我活中,大话反而进一步积累扩大了自己的优势。

    试问在当年水深火热的网游产业里,玩家最怕什么?不是私服不是外挂,而是运营商停服。自己花费大量心血培养的人物因运营商倒闭而离开,这恐怕是每一位玩家都不能接受的恶梦。

    网易作为开发商,手握技术力量,为玩家提供了良好稳定的游戏环境,这才是大话成功的最主要因素。

大话成功最重要的条件:

1、  产业环境。同类产品稀缺,对手总是反复死亡,大话一枝独秀。

2、  技术团队。为稳定的游戏环境提供保障,玩家不用担心停服。

3、  运营团队。推广员制度的使用是游戏运营领域中的一大亮点。

    这三大因素是大话成功的先提条件,其中产业环境和技术团队是最主要的因素,这两样缺一样大话都不可能取得成功。至于策划团队的本土化,只是添砖加瓦的一环,即使不以西游记为背景,在当时,只要你的技术能保证游戏稳定运营更新,都能取成功。

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大话的成功得益于稳定的游戏环境

 

[大话的成功不是因为策划?我希望没有出乎你们的意料,那策划团队到底为大话作了那些贡献?国产策划的前景如何?且看第二回:国产网游策划得爱滋病]

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